菲律宾的手游和小额交易产业的崛起

本文是Jerry Wee关于Antom子公司2C2P在东南亚数字商品领域的思想领导力系列文章的第二篇。

过去，“游戏”二字只会让人联想到我们坐在电脑前，精心照顾自己的尼奥宠物（一款网上宠物游戏），或是打开《冒险岛》，与那些橙色蘑菇战斗的情景。

如今，随着智能手机的普及，游戏场景已从电脑平台扩展到了智能手机之上。例如，上班途中，您可在手机上打上一局《无尽对决》排位赛，或者打开《原神》采集圣遗物。

此前，手游一直被视为一种较为简单便捷的娱乐方式。但近年来，它已经发展成为一个错综复杂的行业。我仍然对父亲的诺基亚手机上的经典黑白版本贪吃蛇游戏记忆犹新，但与当今对图形渲染技术有着极高要求的《堡垒之夜》和《使命召唤》等大作相比，实则无法同日而语。

可以说，手游行业已经取得了巨大的成功。这些数据不容忽视，特别是当我们从全球范围来审视手游行业的发展趋势时。

全球手游市场展望

近年来，手游行业迎来了爆发式的增长。事实上，2021年全球手游市场规模达到了1190亿美元，预计到2030年将增至3380亿美元。这意味着，手游已经占据了游戏市场60%的份额，超过了传统的主机和电脑游戏。

在这一发展趋势背后，移动设备的广泛普及和全球经济的数字化转型功不可没。除此之外，如今拥有智能手机并能接入稳定互联网的大众日益增多：2022年，全球83.37%的人群拥有智能手机，相较于2016年的49.40%有了显著提升。

此外，社会对游戏的态度也发生了巨大改变。以前，大众普遍认为玩游戏是“无益的消磨时间方式”，而今，人们对游戏的态度变得更加积极正面。这一现象在电竞领域尤为明显，玩家们以职业身份参赛，争夺国际赛事的荣耀，进一步为游戏的价值正名。

此外，新冠疫情也是推动游戏及手游快速发展的一个重要因素。在疫情封锁期间，我们无法接触外界，游戏成为了我们建立远程联系的媒介。

IDC的一项调查显示，63%的受访者表示，在疫情期间玩手游的时间大幅增加。这一现象在菲律宾等受疫情影响最为严重的国家表现得尤为明显。在疫情封锁期间，许多菲律宾人开始转向手游。

即使是在封锁限制解除之后，菲律宾人对手游的热情依然持续高涨。接下来我们一起来分析一下菲律宾的手游市场。

菲律宾的手游市场

在菲律宾，手游已经发展成为一股不容小觑的市场力量，仅在2020年，手游市场的总收入已高达8.98亿美元。同年，手游在视频游戏市场渗透率位居榜首，达到26.3%。

细致分析2020年菲律宾游戏玩家的构成，我们发现手游玩家占据主导地位，占比74%，紧随其后的是电脑玩家（65%）和主机玩家（45%）。探究菲律宾游戏市场的这一现象，其背后的逻辑清晰可见。

截至2022年，超过426家菲律宾手游发行商在Google Play上发布了超1194款游戏。这些游戏的平均评分高达3.97星（满分为5星），平均每款游戏下载量达到了32.9万次。

这些数字意味着什么？简单地说，菲律宾的手游市场正在蓬勃发展。根据Similarweb的数据，菲律宾市场的热门手游包括《无尽对决》、《使命召唤：Mobile》和《原神》。

为什么菲律宾玩家如此钟爱手游？一切要从菲律宾人民出色的双语能力说起。

菲律宾人的优秀双语能力

菲律宾人民拥有极高的语言天赋，大部分菲律宾人都能流利地使用英语及其母语——加禄语进行交流。这意味游戏开发商只需发布英文版本的游戏，即可无障碍地触达广大菲律宾玩家，无需额外的本地化工作。

相比之下，越南等国的玩家更偏好母语版本的游戏，这迫使外国游戏开发商在进入这些市场时，必须推出本地语言版本，特别是越南语版本，以满足市场需求。

重塑公众对游戏的认知

除了菲律宾人的双语优势外，我还注意到，菲律宾正积极采取措施，以正面形象重塑大众对游戏的认知。

2022年，菲律宾电信巨头Globe推出了“Game Well-Played”活动，鼓励玩家通过社交媒体分享游戏的正面影响。该活动吸引了Cherizawa和Boss Maw等菲律宾电竞圈明星人物的积极参与，他们通过《无尽对决》展示了如何在游戏中训练时间管理与多任务处理技能。

Globe的游戏与电竞业务负责人Ralph Aligada在活动新闻稿中总结道：

“我们希望大家意识到游戏可以给玩家带来的积极的益处。它不仅仅是一种娱乐方式，还能帮助玩家习得在现实生活中取得成功所需的技能和能力，进而促使游戏玩家去帮助他人。”

这些举措极大地促进了菲律宾公众对本国游戏产业的理解与支持。

作为一名偶尔沉浸于多人在线战斗竞技场（MOBA）和大型多人在线角色扮演（MMORPG）游戏的玩家，我本人对菲律宾手游行业的蓬勃发展感到格外兴奋。

鉴于手游行业的广阔增长前景，手游开发商将迎来巨大的发展机遇，而在东南亚小额交易领域占据重要位置的菲律宾市场，这一机遇尤为显著。

手游市场的小额交易

小额交易构成了手游开发商的主要收入来源，尤其是在游戏采用免费玩模式的初始阶段。而菲律宾、泰国及新加坡的玩家群体是推动东南亚地区小额交易市场快速发展的中坚力量。

在菲律宾，至少有33%的手游通过应用内支付实现盈利，这一比例远超全球平均值21%！

菲律宾玩家对于游戏内消费项目展现出了高度的积极性，Statista的数据显示，16至44岁的菲律宾玩家在小额交易上的支出甚至超过了购买完整版游戏或实体游戏设备的开销。

游戏币、游戏道具和虚拟商品自然而然地成为了他们的消费热点，这些小额交易形式在视频游戏中极为常见，体现了菲律宾玩家愿意投资真实货币以加速游戏进程的意愿。

此外，该领域的收益颇为丰厚，预计到2022年，菲律宾手游领域的收入将达到11.4亿美元。

加之7.65%的年增长率（2022年至2027年的复合年增长率），到2027年，菲律宾的手游市场规模预计将扩大至16.4亿美元。

在菲律宾，小额交易是手游开发商的主要收入来源。而这也正是我们2C2P数字商品团队可以发挥作用的关键点。我们致力于推动小额交易的增长，确保玩家与商家双方均能从中受益。

通过构建忠诚度计划降低商家成本

我们该怎么做？建立自己的忠诚度计划！

大家或许知道，Google Play和Apple Store等应用平台会对玩家通过平台进行的每一笔小额交易向游戏开发商收取高达30%的手续费。这意味着开发商承受了不小的利润压缩。

为缓解由Google和Apple平台造成的成本压力，2C2P正在着手制定一项忠诚度计划。我们将推出新的忠诚度积分体系，玩家们可以用积分兑换游戏内道具。

值得一提的是，这一忠诚度积分体系可适用于多款游戏。目前，我们面临的最大挑战在于说服这些游戏品牌和开发商加入2C2P平台，让我们成为整合和优化他们忠诚度计划的核心驱动力。

菲律宾的手游市场将继续腾飞

如今，手机已经成为游戏领域的新载体。这一点在菲律宾尤为明显，手游的普及率远超其他游戏平台。

鉴于菲律宾移动游戏市场的广阔前景，2C2P将持续为该领域的发展注入动力。凭借我们精心策划的忠诚度计划，我们坚信，2C2P将为游戏开发商和消费者提供全面而强有力的支持，共同书写菲律宾移动游戏市场的辉煌未来。

关于2C2P

Antom子公司2C2P是一家提供全方位支付解决方案的平台，协助各类企业的在线、移动及线下渠道的安全支付事务处理，并提供发卡、批量付款、汇款及数字商品服务。

凭借从信用卡到移动钱包等超过250种支付选项以及逾40万个实体网点构成的庞大替代支付网络，2C2P已成为科技巨头、航空公司、在线市场、零售商及其他全球企业的首选支付服务平台。