腾讯yoo视频被裁撤业务团队整合调整到腾讯视频

去年腾讯力推的短视频产品yoo视频近期被裁撤,团队并入微视和腾讯视频,包括产品总监在内的几位核心成员被调往微视。腾讯方面称,为了更好地探索长、短视频融合发展方向,yoo视频业务团队整合调整到腾讯视频团队,此次调整属于公司内部正常构架调整,腾讯会持续关注短视频和投入领域。yoo视频与内容机构的内容采买合作已于今年1月中止,转由企鹅号结算。

2018年以前,是快手、抖音和火山小视频所属的头条互娱的天下,凭借先发优势、时间积累与良好用户体验,占据短视频高地,积累了海量用户。看到快手抖音迅速崛起后,各大互联网公司纷纷推出自己的短视频产品入局。

2018年腾讯全球合作伙伴大会在南京召开,正式发布精品原创短视频平台yoo视频,产品定位于1~3分钟短视频,聚焦故事性微剧微综艺,目标用户为注重个性与自我表达的年轻人群。yoo视频以人格化账号为主体,通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态,来展示有故事的人和有态度的价值观。为了最大限度地满足既喜欢内容又偏好社交的消费需求,yoo视频的三大亮点yoo赛道、创新互动和特色发布器。

得益于本身平台对MCN机构的奖励补贴,大量专业MCN的入驻短视频诞生了各类高质量内容。但好景不长,yoo视频尽管内容质量很多,却也存在没有一个重心,没有合适的智能推荐机制。因此多数视频的点赞数评论数都很低。和抖音相比,用户量和日活等数据仍有较大差距。一款内部期望比微视还高的产品,市场反响并未达到预期,上线后并未得到太多集团资源的支持,为此而落寞。

从腾讯内部看来,短视频是战略防御型业务,需要长期培育和投入。腾讯同时表示:会持续关注和投入的领域。在消费升级的当下,时下人们的压力越来越大,无一不想提高自己的能力和价值。在这样的背景下,短视频同样也需要给用户带来价值。如今的短视频战场已经不是抖音、快手刚入局凭借几个小姐姐小哥哥唱唱歌跳跳舞就能让平台火起来。而是更加在意自己付出的时间和得到的回报是否成正比。实践是检验真理的唯一标准,时间是验证的工具。不管是抖音、快手,还是腾讯的yoo视频或者微视,这类专注于视频内容质量的短视频能否成功,还得让口碑说话,让数据说话。

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event_note 11月 2, 2022

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