官宣7位代言人,腾讯视频这波玩很大!

今天,腾讯视频官宣了最新7位代言人。官宣TVC中,赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴,和福利代言官杨超越身着华服,在奇光幻影里,演绎着腾讯视频为其定制的口号内容。

春节临近,视频平台将迎来流量高峰期,腾讯视频在此时官宣代言人,无疑是在吹响春节档的号角。但事情也并非这么简单,腾讯视频为什么会选择这7位作为代言人?除了代言还有哪些玩法?海报背后藏着哪些深层蕴意?研究之后,TOP君发现了华点。

从粉丝基础到品牌调性代言人与平台的契合度

虽然此时官宣代言人并不意外,但令人好奇的是,腾讯视频为什么会把这7位聚集在一起?盘一盘各自的来龙去脉,其实不难发现,他们和腾讯视频都有紧密的联系。

以赵丽颖为例,其几部大热作品《知否知否应是绿肥红瘦》《你和我的倾城时光》《有翡》都是在腾讯视频推出。

吴亦凡也曾在《潮玩人类在哪里》中担任潮流发起人,在腾讯视频独家上线的《冷血狂宴》中担任主演,其主演的《青簪行》也在粉丝的呼声中即将于2021年播出。

杨紫的作品《欢乐颂》、《亲爱的,热爱的》、综艺节目《听见她说》曾在腾讯视频备受关注。和吴亦凡主演的《青簪行》,以及《余生,请多指教》也是腾讯视频的大剧片单中广受期待的两部剧。

肖战主演的《陈情令》在腾讯视频独家播出后成为2019年暑期档现象级爆款,近日其主演的大IP剧《斗罗大陆》正在腾讯视频平台热播。

同样的,杨幂参与主创的综艺作品《明日之子》、《听见她说》和电视剧作品《扶摇》,也曾是腾讯视频的大热门,接下来《斛珠夫人》等4部作品也将陆续上线。

而2019年于腾讯视频播出的《全职高手》的主演杨洋,2021年也将有《你是我的荣耀》、《特战荣耀》上线腾讯视频。

迪丽热巴则曾在腾讯视频出品的《创造营2019》中担任男团发起人,其作品《三生三世枕上书》、《幸福,触手可及!》也于2020年在腾讯视频热播。今年计划还有两部作品上线。

这些作品的成功验证了代言人在腾讯视频的影响力。代言人的粉丝号召力是腾讯视频用户群扩大的重要驱动,粉丝追随爱豆的同时,对腾讯视频的信赖感、美誉度也会加强。

这7位代言人所代表的粉丝群体各不相同,形成优势互补。这为腾讯视频应对视频内容圈层化趋势打好了基础,未来在精准的内容营销方面,将更加如鱼得水。

在引流增长的基础上,更重要的一点是,这些代言人形象气质与腾讯视频的品牌调性非常契合。

一方面,通过海报、视频呈现出来的潮流风格,以及口号中迸发出来的活力和时尚感,强化了腾讯视频的品牌风格。另一方面,他们的态度与腾讯视频正能量、高品质、创新性、年轻化的内容价值观高度契合,从而让代言本身成为了一次对品牌理念的生动诠释。

作为内容产业中枢腾讯视频的资源聚合力

首先最直观的是对顶级艺人的统筹能力,以及随之而来的优势共振。7位代言人+1位福利代言官,具有极大的辐射范围与用户影响力,这是腾讯视频组盘优质资源的体现。凭借优质的内容、上下游产业链连结能力,腾讯视频在视频内容领域的影响力正变得越来越强。

其次,这次代言人官宣整合了丰富的站内资源。传播中调动闪屏、浮层、产品应用等腾讯视频站内资源,并在星粉互动社区doki上线了我为代言人做海报、表白你最爱的代言人等活动,调动UGC热情。

最后,这样的传播还发挥了腾讯集团内部资源整合能力的优势。官宣活动与腾讯会议、和平精英、腾讯动漫、微视、腾讯110等进行合作,多样化的深度传播,实现了代言人曝光与传播声量的最大化。

在同期上线的新年新气象 犇赴好时光活动中,腾讯视频也以多种福利回馈用户。不仅在活动专区设置了集牛气、新春斗牛、会员大促等活动,春节期间还有好时光气象站、创意春联、潮流玩具跨界等内容放送,并将与《中国气象报社》联合发布2021全年好时光预报,以及推出参与感满满的吹气H5。将传统新年融入年轻的表达方式,陪伴用户就地过上一个少年气的春节。

通过此次官宣代言人,腾讯视频真正从玩法、内容等各方面贴合了年轻用户,再度强化了自身年轻化的品牌形象。

作为综合视频平台,腾讯视频做到了从内容出发,并有效利用以内容为中心的优质资源。这次官宣事件,给视频平台强化品牌形象树立了一个范例。

event_note 11月 2, 2022

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