孙忠怀:腾讯视频在长视频领域要绝对领先,三大赋能共建良好平台生态

腾讯视频在未来的长期战略上有了最新的动向。

在10月27日的2021腾讯视频V视界大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀公布了答案:把综合视频平台作为长期战略,以绝对领先的长视频内容为核心、整体用户场景丰富、内容光谱完善、变现能力突出以及情感价值浓厚。

谈及腾讯视频的未来,孙忠怀表示:我们有信心和决心做到长视频领域的绝对领先,希望能与合作伙伴携手并进,为用户和行业创造更多价值。

坚持长短视频互促共融

近年来,从整个视频行业逐步复苏的历程可以发现,长视频平台的分量越来越重,优异的IP内容永远是长视频领域皇冠上的明珠,而且依旧是用户追逐的焦点,具有巨大的经济价值。

与此同时,这两年短视频内容异军突起,从其他所有内容品类版图中拿走了非常多的用户时间,成为耀眼的明星,长视频平台也面临着很大的压力,这是不容回避的现实。

行业在不断变化,作为以长视频起步的平台,腾讯视频需要精准的研判和敏锐的反应。

在长视频内容上,长期耕耘好的头部内容的生产和播出,是腾讯视频平台的根基所在。而腾讯视频在长视频内容上的高举高打,发布了系列的重磅内容,让很多剧、综艺、动漫以及纪录片的制作者看到了方向。

在过去近10年的发展中,腾讯视频已经打造了大量具有独特竞争力和长久魅力的IP内容,形成了一个又一个参天大树式的子生态系统:如剧集领域的《鬼吹灯》系列、《欢乐颂》系列;综艺领域的创系列,《明日之子》家族、《超新星运动会》家族、《拜托了冰箱》系列;纪录片领域的风味系列,以及剧漫联动的《全职高手》《斗罗大陆》《陈情令》等,这些IP系列共同构成了腾讯视频原始森林式的生态系统,为合作伙伴们创造了巨大价值。

具体来看,连续四季的《明日之子》总共有5.52亿用户观看该节目,贡献154亿播放量,6957万条弹幕;各类赞助商、广告客户40家,包含广告、会员、音乐版权等收入,累计超过14亿;《三十而已》专辑总播放量超过70亿、总观看人数1.77亿、超半数会员追剧、单日流量峰值3.72亿、会员收入规模近3亿、相关短视频播放量23亿次、累计产生3630万条弹幕,全网热搜超700个、微博主话题阅读量超241亿。

从上述数据可以看出,这样的头部巨大IP,是长视频平台非常独特的内容,有独特的竞争力和长久的魅力,是其他类型的平台所不具备的。

谈及未来,孙忠怀认为,基于腾讯协同作战集团的内容生态圈将会源源不断地产出优质内容,包括微信、QQ以及腾讯视频等平台的广泛用户群基础,对内容长期投入的决心与雄厚的实力(预计未来三年将对内容投入近千亿),以及腾讯视频拥有一支紧密且稳定、在视频领域长期奋斗、有着极为丰富的业务经验、时刻保持行业敏锐度和洞察力的核心管理团队,腾讯视频有信心和决心做到长视频领域的绝对领先。

此外,对于视频平台而言,用户的时间被分散就意味着用户的忠诚度和使用时长的流失。从基于自身在长视频领域的优势、资源、生态等,腾讯视频在短视频也有所作为。

近期,腾讯视频推出了为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号,释放海量用户资源和IP产业资源,不断开放商业化能力,优化变现模式,全方位扶持创作者,全力支持短视频生态的建设与发展。根据腾讯视频在短视频生态方面的合作计划,将会帮助成千上万的有才华的创作者生产内容并且获得对等的回报,具体的回报方向包括赋能电商能力、广告分成、长视频会员分成等等。

鉴于除了少数头部视频作者会签独家之外,大多数视频内容创作者都是多平台发布的,腾讯视频号的推出,相信会让很多中短视频内容的创作者从中受益。

那么,腾讯视频号是基于腾讯视频的内容释放需求还是腾讯系在短视频领域的又一次尝试?

在腾讯视频方面看来,其已经探索出了长视频平台的短视频发展之路。未来,腾讯视频将基于头部IP生态与持续产出的长视频内容,推动以短视频为核心的内容再创作,最终形成一个围绕用户消费长视频的种草、决策、观看、社区讨论、再创作引导种草的正向闭环。

三大赋能共建良好平台生态

视频平台在不断进化与发展中,离不开合作伙伴。与合作伙伴共享价值,共创良好的内容生态,是腾讯视频一直遵循的理念。

实际上,腾讯视频上述不断开发和创造新价值的头部IP内容,在过去近10年也为腾讯视频的合作伙伴创造了巨大的价值。

据腾讯视频统计,10年以来,总共有超过2000家合作伙伴与腾讯视频共同合作;10年以来,腾讯视频总共服务了超过10万家广告客户合作伙伴;过去3年,腾讯视频累计在内容方面投入超500亿,并在近10年间吸引数亿用户为内容付费,最新的存量付费会员达1.14亿。

第三方统计的数据显示,腾讯视频月活用户已超5亿,微信月活用户达12.06亿,QQ月活用户达6.48亿。这些用户既需要好的内容,又可以便捷地消费好的视频内容,同时也是好的视频内容的庞大创作者群体来源。

这样的一个持续发展的生态系统,对于共同创造好内容好IP的合作伙伴来说,是不可缺少的,是这些合作伙伴公司不断成长壮大的重要支撑力量。同时,对于腾讯视频所有的广告主合作伙伴来说,也是不可缺少的,是他们与消费者沟通时不可缺失的对话平台。

坚定长期投入建设这样一个综合视频平台,可以看出腾讯视频方面巨大的决心和信心。腾讯视频的目标是,将来要占据这个行业50%以上的市场份额。

孙忠怀强调,腾讯视频希望能与合作伙伴共享价值,共创良好的内容生态。首先,腾讯视频将以头部IP内容为核心的内容平台,拓宽消费场景,为广告合作伙伴提供庞大的消费者沟通平台;其次,对于上游合作伙伴,腾讯视频将提供最好的机会、最佳的合作模式,不断发展和培养长期战略合作伙伴;再者,对于短视频创作者,腾讯视频还通过以视频创作号为主体的短视频生态合作计划,充分释放平台资源和能力,帮助海量创作者参与到短视频生态建设中。

美好的未来,值得我们大家一起去努力创造。未来,我们希望与大家继续携手向前。孙忠怀如是说。

云博/文

event_note 11月 2, 2022

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