劲敌离场加速洗牌困兽电纸书犹斗“双11”

来源:北京商报

双11的氛围愈发浓郁,电纸书领域的商家们也已开始备战,不仅围绕双11的1元预约权益相关活动陆续上线,推出涵盖限量赠品、免付定金等不同福利,也持续通过多种优惠吸引消费者加入品牌会员,而更多活动则将在未来一周内公布。不可否认的是,在数字阅读快速发展的当下,曾以能随时随地阅读、护眼等特性占据一定市场的电纸书,如今也因功能易被替代等原因,陷入尴尬的处境,在部分品牌选择退出之时,其他入局者选择持续优化功能来强化竞争力。而即将到来的双11也代表着一波消费高峰的到来,成为商家们引流的关键时刻。

一周内活动陆续上线

双11已成为商家必争之地,多个电纸书品牌也正陆续上线相关活动。

即将发布年度新品的文石BOOX,当下便已在天猫旗舰店上线1元锁定活动权益的活动。文石BOOX客服介绍称,该项活动包括预售商品前200名付款免定金、碎屏维修折扣、锁定库存优先发货等权益。

不只是文石BOOX,掌阅iReader同样也已在天猫旗舰店推出1元预约锁豪礼活动,涉及享5次抽奖次数、购买指定商品赠送指定礼品、60天保价等权益。据掌阅iReader旗舰店工作人员透露,双11活动详情预计在10月23日-24日于店铺公开,并将在10月24日晚间开启预售。而除以上商家外,小米多看电纸书、得到阅读器等其他品牌则有望在后期陆续公开双11的活动信息。

在双11福利活动陆续亮相之时,电纸书的商家们也不忘持续通过优惠来吸引会员,可享专属优惠券、抽奖、积分兑礼等福利也已基本成为会员的通用权益,并提供专属客服等更多服务。

出版人唐勇表示,仅单一平台便能产出数千亿元消费额的双11,蕴含的消费潜力不言而喻,因此成为商家引流、带动销量的关键时期。而电纸书正陷入一个被质疑市场空间的处境,若能在双11进行有效布局,无论销量是否能实现明显增长,在品牌的打造以及强化消费者认知方面,也是一个关键节点。

内外冲击的尴尬处境

电纸书的市场发展一直受到外界关注。电纸书在诞生之初,凭借着能随时随地轻便阅读、护眼等特性与功能,一度在阅读市场占据着一定地位,吸引硬件生产商、数字内容企业加码入局。随着数字阅读崛起并快速发展,看似能乘上一轮东风的电纸书,却反而因功能缺乏竞争力、易被在线阅读App等其他形式产品替代而陷入了内外冲击的尴尬处境。

除了功能上存在着可被替代的质疑外,电纸书少则四五百元,多则达到数千元的价格也往往影响着消费者的选择。唐勇认为,从消费者的角度,电纸书的功能一部分可被手机上的App所替代,还有一部分则可借助笔记本电脑、平板等终端实现,且其他终端也陆续上线护眼模式等,由此降低了消费者眼中使用电纸书的必要性。

面对这一形势,电纸书们走向了两条截然相反的道路。一波选择继续强化功能,如扩大内存、延长续航时间等基础功能,优化屏幕清晰度、分辨率、响应速度等多种指标,同时开放接入更多外部资源、书写同步、有声阅读等延展性功能,试图覆盖包括日常生活、学习工作、出行及休闲娱乐等全场景,新品也接二连三上线。而另一波则在考量后选择退出,如近期便有口袋阅宣布计划在10月26日停止相关业务的运营,此后设备将不再支持新书购买。

数字文创产业智库研究员李杰认为,对于仍在布局中的电纸书,即将到来的双11则是一个展示自身的时机,相较于在价格上给予优惠,想要寻求突破的电纸书更需要在‘双11’期间展示产品的自身优势,尤其是领先其他产生竞争的终端产品的优势,并结合多种展现形式,让消费者有更为直观的感受,由此带动竞争力。

劲敌离场加速洗牌

不可否认的是,数字阅读的未来走向受到各方看好。《2021年度中国数字阅读报告》中提及的5.06亿用户规模、增长率为2.43%,以及415.7亿元的产业总体规模、同比增长18.23%,也继续证明着数字阅读的市场空间。

在数字阅读的大环境下,随着Kindle等曾占据电纸书不小份额的品牌离场,电纸书市场如今也正逐渐形成新的格局。据天猫电子阅览器热销榜,目前排在前十位的产品中,涉及科大讯飞、掌阅、汉王、华为四家的产品,其中科大讯飞占据3个名额,并包揽了榜单的前两位,掌阅则直接占有5个名额,汉王和华为各占据一个名额。

而在京东平台上,京东电纸书金榜显示的19款产品中,掌阅则占据4个名额,科大讯飞、文石BOOX分别占据3个名额,小米、墨案则各有两款产品上榜,此外,海信、华为、汉王、得到等品牌的产品也出现在榜单中。从销售数据来看,19款产品中有两款月售过千件,4款月售在500件以上。

基于在线阅读App以及各终端的发展,以及该类产品并非为快速消耗类产品,往往一款产品便能使用多年,替换率较低的特征,令电纸书市场很难容纳特别多的品牌。以上品牌或在技术上寻求突破,或联动生态化进行布局,而最关键的一点则在于要有独占竞争力来突围,这也是打开市场空间的关键,还需要从业者继续探索。李杰如是说。

北京商报记者 郑蕊

event_note 11月 2, 2022

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