优酷组局,超高清破局。

你们开帧享了么?

说屏幕暗的,开帧享,不都是会员么?

华丽丽的帧享模式!

小娱在优酷打开热播的《法证先锋4》时,不时跳出上面这样的弹幕来,原来,这是去年的12月底,优酷悄悄上线的帧享影音体验,目前已覆盖了六百多部内容。

帧享是优酷近期启动的计划的一部分,这个计划是在视频行业推动超高清的落地,超高清的落地在过去一直非常缓慢,早在2017年,官方就发布了超高清4K的行业标准,但迟迟没有真正普及开来。

这是产业全环节的问题,优酷决定去做这个组织者,从内容制作、分发平台、播放设备三个领域去落地。目标是在全行业内,建立标准化,品牌化,商业化以及规模化的新一代视频体验,并且打造一个行业品牌,叫做帧享。这件事情已经有了具体进展,过去几个月的时间里,优酷内帧享内容的规模扩充得非常快。

同时,据透露,优酷在横店专门为后期制作、内容制作成立了一个工作室,协调将拍摄素材直接上传到阿里云,解决海量存储的问题,上云成为可能,对于那些在意品质,希望提供一流画面的制作人,是一个福音。

对于这件事情未来的商业化,阿里文娱资深算法专家江文斐说,首要是建立标准,有了标准无限的商业模式就能够不断的蹦出来。

这是优酷实现文娱行业的数字工业化,让影视行业制作成本更低,效率更高,质量更好,搭建行业基础设施的又一范例。对产业的内容升级,观众的观看体验,都是一次潜移默化的革新。

上线帧享,迈出超高清计划的第一步

细心的观众会发现,就在12月底,打开优酷的部分优质内容,在清晰度一栏里的蓝光1080P之上悄悄多了一个帧享体验。据悉,该体验已经覆盖了超过600部优酷的电影、剧集和综艺,这个数量还在不断地扩充当中。

实际上,在帧享上线之前,通过老片修复,优酷在高清体验上,已经在观众当中树立起一个优质体验的行业形象,在过去的几年里,优酷已经修复了上千部TVB、国产经典剧,作为视频领域历史最悠久的平台,优酷沉淀了视频平台里体量最大的老片库,很多经典的优质内容观众都会下意识到优酷观看。

上线帧享体验,是优酷加速全产业视频体验升级计划, 从高清到超高清的第一步。

在过去的20世纪,电视发明到走进千家万户,从黑白进化成彩色,普通人对于视听内容的追求构成了一条清晰的轨迹。在我国,从上世纪80年代开始启动了2K高清电视,现在高清已经成功在行业内普及。

超高清在官方的大力支持下,也在电视领域开始推行,为了加快4K内容的落地,2017年,国家新闻出版广电总局发布了《4K超高清电视节目制作与交换参数值》行业标准,对我国4K超高清电视节目技术格式进行了规范。同时,超高清4K的手机和电视也层出不穷推出。

但是超高清并没有真正地全面落地下来,我们现在看到的,无论是视频平台的内容,还是电视上的内容,格式主流依然还是2K高清内容。这个产业到底遇到了什么问题呢?

这就是谈到超高清内容的各个产业环节了。

首先是生产环节,我们了解到,电影、电视剧、综艺等内容行业要做出满足超高清标准的内容,预算需要翻倍,4K、60帧的背后,需要在拍摄设备、服化道、后期制作等等环节,在原有标准往上好几个档。这也是为什么李安4K、3D、120帧的《双子杀手》,一部117分钟的动作悬疑片,却需要高达1.38亿美元制作成本的原因。

而在视频播放平台,据阿里文娱资深算法专家江文斐透露,现在视频平台内容之外最大的成本就是流量运营成本,但如果所有内容都升级到超高清的话,现有的带宽成本要翻三到四倍,是很大一笔成本。

还有其他终端播出平台,比如电视机和手机,虽然很早就宣称达到了4K画质,具备HDR解码能力,但是播出效果却并不理想。

超高清面临的是全产业环节都在打折降分的问题。

如何逾越超高清落地的三座大山?

要把超高清计划真正落地下来,除了制定标准。还要从产业内容制作、分发平台、播放设备三个领域去落地。

在上游,熟悉内容制作的人都知道,每天的拍摄有海量的内容,如果是超高清内容,它的数据量可以多达几十个T,内容存储一直是很大的一个问题。

优酷的进入,帮忙行业找到了解决方案。据透露,优酷在横店专门为后期制作、内容制作成立了一个工作室,协调将拍摄素材直接上传到阿里云,解决了海量存储的问题,之前还没有哪一家把制作环节上云的,上云成为可能,对于那些在意品质,希望提供一流画面的制作人,是一个福音。

除了上云,在后期制作环节,优酷还会提供阿里云的算法和算力支持,帮助后期去处理过去做不到的画面。而且,在推广帧享期间这些技术能力都将免费提供给合作伙伴。

未来,优酷还将发挥阿里强大的运营基因,为可以提供超高清内容的后期公司提供认证,把整个后期行业有志于推动超高清升级的公司联合起来,形成超高清联盟。

除了存储和后期制作,在拍摄制作环节,优酷也参与了进来,比如规定顶级的摄像机、架足够多的机位,还对服化道、打光等等方面提出全方位的高要求。平台成为了优质内容的把关者。

去年制作的综艺节目《德云社封箱庆典》,就是完全按照超高清内容标准制作的一档节目,尤其是在音效升级上获得了观众很多积极反馈,好像坐在剧场里一样。

据悉,为了让超高清的内容被更多的观众看到,后期优酷还会考虑针对超高清创作者做一定的流量和政策倾斜。

在平台播放环节,优酷将抛开成本,真正摒弃过去窄带高清的行业习惯,提供宽带超高清服务,为用户带来超高清体验。

而在下游行业,因为历史发展原因,终端特别复杂,不同的手机型号所能呈现的画质效果千奇百怪,电视屏幕更是如此。

针对这一情况,优酷将会针对不同的终端,深入提供自身的能力。

优酷方面透露,接下来跟下游终端厂商紧密合作,深入终端系统里,按照确定好的标准实现超高清体验,直接让我们的工程师去跟我们的合作伙伴配合起来达成这件事情。

每一家终端的组建结构都不一样,屏幕、芯片,处理器,自有特征都不一样,所以没有办法针对所有下游厂商定一个统一标准。江文斐说,只能针对每一个厂家、每一款产品的细则来具体处理。就是在没有标准的产业环境下做标准,具体针对每个场景去配合,去落地。

在实现终端的播放标准过程中,优酷充分展现了自己在技术层面上普惠的精神,给终端赋能帮助其升级。比如一些本身图像处理芯片能力不足的终端设备,诸如低价电视机,在纳入优酷超高清计划后,将有可能分享阿里云上的图像处理技术,实现超高清的播放。

在此基础之上,阿里未来还会跟终端联动,发挥平台优势,让联盟权益在用户端得到释放,比如新买设备的用户可以免费送一年在优酷上看帧享的权益。同时还会组织一些产业合作伙伴,在天猫等阿里的平台上,为经过帧享认证的设备设置专区做售卖。

如果这个超高清计划可以实现,对于上下游,都是一个共赢计划。对整个视频产业,也是一个影响深远的事情。

以帧享品牌为抓手,形成超高清产业联盟

中国广播电影电视社会组织联合会技术委员会会长王联回忆,在国外,比如欧洲,上世纪90年代为了推动高清产业落地,形成了一个产业联盟,由终端设备厂商跟节目制作方、电视台合在一起组建联盟,终端企业拿钱鼓励电视台播出,每播出多少小时节目反馈多少钱。随着播出数量的提高,终端的销量也上去了,互利共赢。

在此之前,我国官方一直非常重视超高清产业,通过政府主导,出钱补贴内容生产,电视台播出节目的方式来推进超高清落地,但进展比较缓慢。王联认为,中国超高清产业的推动越来越像欧洲和美国,逐渐在脱离原来传统的靠政府推动的模式。

现在优酷的计划就是在行业内形成一个产业联盟,推动产业形成一个标准化、品牌化、商业化、规模化的视频体验,这种新一代视频体验,如果打造成品牌化的话,那就叫帧享。

江文斐强调,这个品牌要实现,一定要做到标准化、品牌化、商业化、以及规模化。

标准化,也就是帧享的定义门槛,目前针对上下游有不同的标准,上游制定了厚厚一本如何确保制作水平的标准手册,而在下游终端,会在技术层面上做细节上的规定。

品牌化,在这方面,比较典型的代表是杜比和IMAX,它们成功地把视听体验做成了品牌,并且形成了闭环的商业化解决方案。帧享的品牌化,也将会成为这个计划的抓手之一,优酷的计划是通过这个品牌去推动产业形成联盟。

过去中国从标清时代到高清时代,经历的是一个免费跨越过程,大部分人直接就可以看高清了。但在美国,观众直到今天还在奈飞、亚马逊等视频平台上为标清、高清的不同服务买单。

规模化,过去超高清落地不了,很大一部分原因就是超高清内容没法量产,在内容供给上没有形成规模,我们不希望中国的用户只能看极少量的内容,诸如《双子杀手》那样的寥寥几部,我们希望用户可以看到足够多的超高清内容。

目前优酷已经在自有海量的内容库中,选出了一批制作水平非常高的内容,在过去几个月的时间里,优酷帧享内容的规模扩充得非常快,我们会拉出用户喜欢的片单,再去根据制作成本以及年代筛选,最好通过人工校这些影片是否达到了高清标准。如果达到了接下来就会用技术手段做成超高清水平,这些全部在我们的云上完成。

除了平台已有的内容,优酷接下来将在自制内容,尤其是在综艺内容上逐步落实超高清计划,还会在未来两个月里陆续公开详细片单,逐步扩充帧享品牌的内容量。

帧享品牌只是第一步,优酷希望通过这个品牌先趟出一条路来,然后在合适的时间点串连产业上下游一起对外发声,成立超高清联盟,向全行业宣布超高清标准。

江文斐说,这件事情不是优酷,甚至不是阿里一家能够去完成的事情,是需要整个产业一起去做的一件事。帧享不是优酷的,而是整个行业的,我们希望通过尽可能的对产业的扶持,让大家一起来塑造一个真正好的中国视频体验品牌。

event_note 11月 2, 2022

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