《HonorofKings》官宣!王者加码出海海外MOBA市场迎来中国冠军

6月7日晚,腾讯游戏国际业务品牌Level Infinite正式宣布,将于今年底在全球发布由天美工作室群研发的人气MOBA手游《Honor of Kings》(王者荣耀),预计最早7月启动第一批海外国家和地区测试。

官方消息一经发布,不少分析与猜测纷至沓来。其中,讨论最多的是同为天美研发的MOBA手游,《Honor of Kings》与《Arena of Valor》彼此是怎样的关系?

在GameLook看来,天美对他们的定位很可能是在《王者荣耀》IP下两款在角色、玩法、美术表现等方面都有所差异化的产品。

作为腾讯首批自研出海的MOBA游戏,AoV于2016年率先在海外发布,并进行了深度海外本地化。比如,2017年AoV登陆欧美市场的时候,不仅重做了许多英雄角色3D模型、以及游戏UI,同时AoV还与DC达成IP合作、特意在游戏中加入了超人等欧美玩家熟悉的英雄角色。

而HoK会采取怎样的运营及发行策略,答案可能需要7月开启测试后才会见分晓。不过,HoK的产品形态很可能会更贴近《王者荣耀》IP本体。

至于腾讯为什么在已有AoV的情况下,还要推出HoK?GameLook认为,这或是腾讯游戏出海战略的需要。在国内游戏市场趋于饱和的情况下,出海已成为各大中国厂商的头等大事,腾讯也不例外。过去3年,腾讯在持续加大面向全球市场的投入,去年12月更公布了国际业务品牌Level Infinite。根据2022年Q1财报显示,海外市场收入已占到腾讯游戏整体收入的近24%,而其长期目标是要实现国内海外收入1:1。

目前,海外市场已步入阵地战的关键时刻,在SLG、二次元、融合休闲、MMO、棋牌等主力类型上,拥有品类优势的头部厂商都在不计代价打造产品梯队,甚至一家公司同时开5条SLG产品线都不罕见。再来看天美手握AoV、再推HoK,这番出海操作也就不难理解,毕竟腾讯在MOBA拥有最强实力。

从市场反馈看,AoV这 6年来在海外的表现可圈可点。2021年,AoV在中国台湾、泰国、越南等地区成功蝉联手游市场月活跃用户榜单TOP1;今年2月4日,更是刷新了其海外上市以来的日流水纪录。另根据SensorTower数据,过去三个月全球手游市场同比出现下滑时,AoV还在逆势增长。

因此,腾讯此次计划在全球推出《Honor of Kings》,或许是一次乘胜追击之举,是希望HoK和AoV在海外市场形成有力互补,以满足不同区域、不同玩家的需求,在巩固MOBA品类现有成绩下,搭起更大的台。

《王者荣耀》海外能否复现现象级成功?

按照Sensor Tower的统计,去年全球共有8款手游年收入达到10亿美元的里程碑,其中《王者荣耀》以28亿美元预估iOS收入的成绩与《和平精英》并列第一。而《王者荣耀》苹果App Store收入来自中国的占比就超过96%。

但与中国市场MOBA手游火爆相比较,海外市场、尤其是欧美市场,手游依旧是MOBA的荒漠,可供玩家选择的人气MOBA手游寥寥。《王者荣耀》能否在海外复现国内的成绩?Gamelook认为,天美需要做好两件事:一是耐心的用户与市场培育,二是电竞体系、赛事体系的搭建。

别看《王者荣耀》如今如日中天,但其在中国的引爆也是经历了数年的过程,不仅初期培育核心用户群不易,还有很多研发、运维上的技术难题,MOBA游戏是采取3V3、还是5V5模式早年行业内都有各种看法,考虑到手游操作上的限制,很多人当年并不看好手游做电竞。

强联网对战的MOBA手游到底该如何做?整个行业都在摸索。最终,天美攻克了帧同步、移动网络优化、断线重连等一系列重要技术,并实现了亿级用户稳定的运维能力,《王者荣耀》才成为中国现象级的手游。后续几乎所有腾讯PvP游戏都受益于此。

门槛很高但潜力巨大,海外MOBA手游市场培育是一场长跑

MOBA手游要想在全球市场取得成功难度更高,毕竟各国文化差异性大、网络条件更复杂、赛事落地更困难,要培育出长期喜爱MOBA游戏的用户群,需要长期稳定的投入,想要让各国玩家都满意、单靠一款产品很难做到。

相较于中国市场,欧美核心玩家群目前依然有不少集中在主机、PC平台;而在广大的发展中国家地区、手游则处于快速发展阶段。从这点来看,无论是主机平台、还是手游平台,MOBA游戏在海外市场仍有很大发展潜力可待挖掘。

而赛事体系的同步搭建对MOBA游戏走向成功至关重要。

年轻人都有个电竞梦,看着亚洲电竞赛事人声鼎沸,很多国外MOBA手游玩家不仅眼馋、更迫切想有本地的电竞赛事,而举办国际化赛事则能极大提高海外玩家参与的热情,全球市场有待拓荒者。

天美当然明白赛事对MOBA产品发展的重要性,与HoK一同公布的还有2022年王者荣耀世界冠军杯。Level Infinite官方账号8日发布消息称,2022年王者荣耀世界冠军杯(KCC)将于今年年底举办,这届比赛将有16支队伍参加,其中8支为国际队伍,总奖金高达1000万美元。从这点来看,《王者荣耀》国内成熟的电竞赛事体系会与HoK协同出海。

如今,电竞已成为流行文化、玩家日常生活的一部分,赛事要想办到海外玩家满意、结合各国国情做好深度本地化运营也非常关键。从早先Level Infinite公布的信息来看,其分布于欧美、东南亚、中东、拉美的全球的团队不仅将迎来大考,也将为KCC赛事的落地创造有利条件。

结语

全球游戏市场平台众多、商业模式、用户需求更为多样化,中国游戏公司要在海外市场取得成功,首先要找到自身的优势赛道,才能寻找到真正的突破口。通过多年努力,中国厂商目前已实现了SLG、战术竞技品类在全球手游市场的主导地位,目前正在向二次元、融合休闲、主机平台等方向持续发力。

而腾讯似乎将下一个发力点放在了MOBA赛道。从《Arena of Valor》到《LOLM》、《宝可梦大集结》,再到如今的《Honor of Kings》……不知不觉,腾讯在拥有优势的MOBA领域已形成了多款产品交叉覆盖、多头并进的局面,彰显了其要拿下海外市场的决心。

《Honor of Kings》最终能取得多大的成绩?我们拭目以待。

event_note 10月 27, 2022

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